钟南山建议喝奶？冒用名人营销该打！

仙仙

近日，广东广州一商场未经授权，在牛奶销售区摆放的广告中使用“听钟南山院士的话，喝奶！增强免疫力！”等宣传语，并制作钟南山卡通肖像广告立牌和宣传单。该企业最终被市场监管部门罚款20万元。


类似的“蹭名人”虚假宣传在全国各地并不鲜见，部分商家为了商业利益，冒用名人形象，企图借名人的影响力“出圈”，诱导消费者基于对名人的信赖进行购物。这不仅会损害消费者的权益，更是对被冒用的名人形象和公信力的损害。


在新冠肺炎疫情防控常态化下，这类营销的性质更为恶劣。无良商家利用公众对新冠肺炎疫情的焦虑进行恶意炒作，假借医学界权威的“背书”潜入食品药品领域，扰乱正常的市场竞争秩序。


企业的长期健康发展靠的是优质的产品和服务，以无底线营销吸引的“流量”最后只会砸了招牌。对这种以商业目的消费名人的行为应当露头就打，依法处罚，让违规者付出应有代价，刹住这种歪风邪气。