短视频造假的动因：流量与利益

仙仙 · 发表于 2021-12-9 14:37:05

短视频造假现象频发归根结底是为了流量及利益。短视频制作者追求利益的做法，具体有两种情况：一种情况是受到行业扩张的刺激，通过策划、演戏“套路”网民，收割流量；另一种则属于铤而走险，在网络黑灰产业的链条里找寻猎物，诱导和欺骗获取利益。

行业推力：短视频行业急速扩张推动关联产业壮大，“反哺”造假需求

短视频行业的快速发展，催生出相关产业链并推动其走向火热，为摆拍造假提供便利。大量的短视频制作需求使得短视频剧本写作工作室、公司如雨后春笋般出现，摄影、编剧、制片等专业人士加入，使得以创意剧情为主要内容的短视频迅速走红。短视频平台也在发力：2019年，快手上线新功能板块“快手小剧场”，宣称将由专人对短剧创作进行垂直化和专业化的运营；2020年2月，抖音推出“百亿剧好看计划”，表示将根据播放量、点赞量等综合排名给予创作者奖励。据卡思数据今年3月发布的一份报告显示，不论是在短视频内容量上的占有率，还是在内容涨粉和广告投放上的效果，剧情号都处在前列位置。平台的操作和现实的数据都揭示出这样一个深层次逻辑，即短视频的算法推荐将内容故事性作为一条重要规则，主导着短视频作者的内容能否被看到以及被多少人看到。

推荐算法指引着流量的流向，在“流量思维”主导下，自然会有人不惜造假、造谣，甚至不顾道德和法律的约束。作为新兴产业，低门槛的短视频创作内容质量参差不齐、从业人员鱼龙混杂，但都不约而同地遵循着要吸引关注必须具备猎奇、刺激、有冲突、有逻辑等“潜规则”。换句话说，短视频平台上所谓的惊喜、愤怒、冲突、矛盾，其实多数都是策划的结果。MCN机构和网红们精准地抓住了网民的心理弱点，用充满痛点的社会话题去撩拨公众情绪，收割流量和热度。

流量吸引：短视频“流量富矿”吸引网络黑灰产业转移，衍生造假空间

互联网环境中，有流量就有利益，短视频作为当下的互联网经济新风口，必然会吸引网络流量中黑灰产业的跨平台转移，一些黑灰产业逐利者闻风而动，利用虚假短视频获取不当利益。“假靳东”事件发酵后，红星新闻等媒体调查发现，短视频账号交易已经发展出成熟的黑灰产业链条，不论是“产号”“养号”，还是销售、运营都分工有序、明码标价，背后有着专门的工作室操刀。比如，在短视频平台上注册大量仿冒账号，用猎奇标题、关注发红包等方式骗取粉丝点赞，这个过程叫“养号”。等到积累一定粉丝基础后就寻求变现，主要通过卖号、加挂广告挣取佣金、直播带货、微信导流推广等多种方式。据媒体报道，一个15万左右粉丝的账号最高可卖到9000多元，买家主要是直播带货或微商团队，像被“假靳东”视频欺骗的黄女士就购买了该账号推荐的不少商品。在非法利益的驱使下，还有不法分子将黑手伸向了缺乏辨识力的未成年人和中老年用户，甚至将其引导至其他平台进行网络诈骗。（文章节选自法制网《网络短视频造假现象研究》）

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